在每个城市的商场里，几乎都可以看到迪卡侬的身影，迪卡侬是来自于法国的体育用品零售商，1976年由米歇尔·雷勒克创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市178家商场，迪卡侬以丰富的自有品牌产品阵线及高性价比，受到了热爱运动的家庭及年轻人的喜爱。

9 月 16 日下午，迪卡侬在上海花木店举行发布会，正式介绍全新的品牌视觉。同时迪卡侬也介绍了升级的中国品牌定位战略，这实际上也和新标识一起组成了迪卡侬在中国完整的“焕新升级”。

与新logo一并更换的还有其solgan「快乐任你选择」

对比新旧logo会发现，整体形象颠覆式升级，过去大家熟悉的应该是白色全大写的“Decathlon”搭配底部的蓝色长条形色块，这次的新 logo 成了正方形，中间的图案类似一个左转了 90 度的字母“U”，再加上下面的一横。它来源于迪卡侬的首字母“D”，只不过把左边那一竖横着放到了下面，图形logo调整为矩形色块结合，白色酷似字母“D”+“_”简化图形设计。

这个新 logo 是迪卡侬在全球范围进行的统一更新，而具体到大中华区，相搭配的就是“迪卡侬”这个中文 logo 也有重新设计，过去斜体的中文现在“摆正”了，新字体去除“迪”“侬”的个性运动人物图形，字体调整为垂直形式更为规整简洁，logo 和中文的标准组合也清爽了不少。配色上也较为明显由原有的蓝色调整我深蓝色更为沉稳厚重。

再来看看官方发布会上，新logo的设计解读，此次国内新品牌logo也与之相似，只是底部的名称调整为中字形式。按迪卡侬的说法，少了一竖的“D”既代表了“Decathlon”，也代表了“U”（使用者，或者是“you”）或者“C”（创造力，Creation）——它的开口代表了不被限制，也类似笑脸图案。而下面那一横可以是“I”（我），或者代表人和人的联结，这一横的长宽比例也和之前 logo 的长条形色块一致。

正方形logo更像似一个icon，相比旧版长矩形logo，适用范围更广、组合形式更丰富，据了解目前国内门店已陆续在新品包装、标签和门店等进行换新。

再来看看新logo在各领域应用效果

小程序界面

店内导视图

海报设计

迪卡侬升级的中国品牌定位战略，全新品牌视觉的推出主要是为了体现年轻化和灵活性，这是迪卡侬接下来希望呈现给大众的态度和形象。