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《旺仔合成大作戰(zhàn)》品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,真的不能更旺啦!
2021-02-15 作者:上海凡因品牌

年初突然掛起一陣合成類(lèi)游戲的大風(fēng),“合成大西瓜”游戲連續(xù)沖擊熱搜數(shù)天,“合成大西瓜”一時(shí)成為誰(shuí)沒(méi)玩就落伍了的游戲,連主播都紛紛開(kāi)始直播“合成大西瓜”游戲。趁著這波合成類(lèi)游戲大熱背景下,旺旺乘勢(shì)皮了一把,推出《旺仔合成大作戰(zhàn)》品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。

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和合成大西瓜不同,旺旺大開(kāi)腦洞,把旗下產(chǎn)品如旺仔QQ糖、旺仔牛奶糖、旺仔小饅頭、旺旺仙貝、旺旺雪餅等等那些兒時(shí)記憶中的零食,一股腦兒地全都搬到了游戲中。當(dāng)兩個(gè)同樣的零食碰到一塊兒就能變成另一個(gè)零食,在《旺仔合成大作戰(zhàn)》中,兩個(gè)QQ糖合成一個(gè)小饅頭,兩個(gè)小饅頭合成一個(gè)牛奶糖,兩個(gè)牛奶糖合成一個(gè)貓爪QQ糖......浪味仙、旺旺雪餅、旺仔牛奶,旺旺大禮包全都有。典雅的淡紫色印花背景中,小零食們嘩啦啦落下,令人目不暇接。配合“旺旺”熟悉的聲音,旺旺以極其簡(jiǎn)單的H5形式,勾起了大眾對(duì)旺旺的記憶。


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好的廣告?zhèn)鞑ゾ褪沁@樣簡(jiǎn)單,參與門(mén)檻極低、每個(gè)畫(huà)面(產(chǎn)品)都有廣泛的群眾基礎(chǔ)、品牌元素為大眾耳熟能詳…所以這是一支四兩撥千斤的H5,特別是在H5這種形式已經(jīng)逐漸被品牌遺忘,又或是H5還停留在幾年之前,要有復(fù)雜的設(shè)計(jì)和所謂高級(jí)的互動(dòng)體驗(yàn)才能被定義為好的H5廣告的刻板印象中,旺仔的《合成大西瓜》不僅是追熱點(diǎn)的功力,合成游戲符合旺旺這兩年打造的品牌調(diào)性,同時(shí)旺旺的整個(gè)產(chǎn)品體系也給了這套玩法最底層的支撐,其實(shí)是品牌、產(chǎn)品和熱點(diǎn)事件的多維度合一。

關(guān)鍵詞:品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃


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